A febbraio 2023 abbiamo completato il percorso per ottenere la certificazione B Corp. Non potremmo essere più felici di essere entrati a far parte della community di 200 aziende italiane che condividono con noi un modello di business inclusivo, equo e rigenerativo. Dopo essere diventati una Società Benefit e dopo aver intrapreso un lungo percorso che ci ha portati a ripensarci in quanto professionisti, in quanto team creativo e in quanto azienda, oggi inizia una nuova tappa della nostra attività. Per Mine aver ottenuto la certificazione B Corp non è quindi un traguardo, bensì l’inizio della strada verso un cambiamento, nel quale continueremo ogni giorno a impegnarci per essere una forza propositiva che, nel fare business, produce anche valore per la società e per il territorio. Per ottenere la certificazione B Corp è necessario rispettare una serie di parametri prestabiliti da B Lab, l’ente no profit internazionale che opera in 89 paesi e raccoglie in tutto il mondo oltre 6 mila aziende e 550 mila lavoratrici e lavoratori. Le aree su cui si calcola il B Assesement sono: Governance, Workers, Community, Enviroment, Customers. Il punteggio viene calcolato sulla base delle attività e degli interventi che migliorano la qualità del lavoro, riducono l’impatto ambientale o restituiscono valore economico e sociale al territorio e alla collettività. Per questo motivo, nell’ultimo anno, abbiamo svolto attività molto diverse tra loro. In alcuni casi abbiamo dovuto apportare miglioramenti pratici come cambiare le luci del nostro studio o i materiali igienici e sanitari che utilizziamo. Abbiamo scelto Banca Etica come istituto di credito, perché supporta l’economia reale e iniziative ad alto impatto socio-ambientale. Da oltre un anno siamo alimentati da energia rinnovabile che ha ridotto a zero il nostro impatto ambientale e abbiamo ripensato il sistema di smaltimento rifiuti, tra le altre cose. Attraverso il nostro magazine Siamomine produciamo settimanalmente contenuti di informazione e sensibilizzazione su tematiche contemporanee che vanno dalla cultura digitale, al mondo del lavoro, fino alla crisi climatica. Ma c’è molto altro, in quanto agenzia creativa ci siamo impegnati per far evolvere il nostro modo di lavorare a partire proprio dalle idee creative. Come veicolare messaggi positivi e inclusivi? Come utilizzare materiali a basso impatto ambientale o provenienti da aziende del territorio circostante? Come creare interdipendenza con altre aziende che rispettano i nostri stessi valori? Sono tutte domande che ci poniamo tutte le volte che dobbiamo produrre nuove idee. Inoltre abbiamo ridotto l’orario lavorativo a parità di stipendio, introdotto forme di lavoro ibrido e svolto workshop e attività di team building per migliorare la nostra consapevolezza e migliorare il rapporto tra lavoro e vita privata. Inoltre abbiamo piantato alberi! Questo perché, misurando attraverso protocolli internazionali il nostro foot carbon print durante produzioni video o fotografiche, è stato necessario compensare la Co2 emessa per ridurre a zero il nostro impatto. Insomma, grazie a tutto questo abbiamo ottenuto un punteggio complessivo di 84.5, superando brillantemente la soglia di 80 punti necessaria ad ottenere la certificazione. Anche se è tutto appena successo, abbiamo la sensazione di essere da sempre una B Corp e che i valori che siamo tenuti a rispettare, ci appartengano da sempre. Il nostro obiettivo è quello di continuare a migliorarci, sviluppando progetti, idee creative che possano soddisfare i nostri clienti e creare valore aggiunto da restituire alla comunità di persone attorno a noi. Nei prossimi giorni lanceremo un progetto di charity che non vediamo l’ora di raccontarvi, per cui aspettatevi qualcosa di molto molto bello! Il team creativo di Mine Studio, una B Corp certificata :)

Come previsto nel nostro percorso per ottenere la certificazione B Corp, Mine Studio si impegna ogni anno a rispettare degli obiettivi di soddisfazione dei propri clienti, nell’ottica di offrire servizi che creino valore aggiunto e benessere condiviso. A tal fine, ogni anno, ci impegniamo a sottoporre un sondaggio di soddisfazione a tutte le aziende che hanno intrattenuto con noi rapporti commerciali. Ricevere feedback specifici sul nostro lavoro è per noi uno strumento fondamentale per avere una misura oggettiva dei risultati prodotti e per orientarci nella nostra crescita professionale. Ci restituisce inoltre una panoramica indicativa della nostra capacità di comprendere le esigenze dei nostri clienti, instaurando con loro un dialogo trasparente che ci permetta di restituire un’idea creativa funzionale ed efficace. I risultati dei sondaggi vengono discussi con tutto il team, nell’ottica di una crescita professionale collettiva in linea con gli impegni e con i principi etici fondativi di Mine Studio. Il questionario che abbiamo sottoposto i nostri clienti è composto di ventiquattro domande con una valutazione da 1 (estremamente insoddisfacente) a 7 (estremamente soddisfacente). L’obiettivo che ci eravamo prefissati era di ottenere il 90% delle risposte positive, con un punteggio compreso tra 5 e 7. Possiamo dire con grande soddisfazione di aver raggiunto l’obiettivo!
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Quando abbiamo iniziato il percorso verso la certificazione B-Corp abbiamo costruito la nostra value proposition basandoci sui valori chiave di un business come il nostro, primo tra tutti il benessere dei lavoratori e delle lavoratrici. Mettere al centro le persone per noi significa adottare le migliori condizioni di lavoro possibili nel nostro ecosistema, ma anche costruire un percorso di consapevolezza in grado di supportare l’intero team nella transizione verso pratiche di produttività sostenibili. Un esempio di questo approccio è l’adozione della settimana lavorativa di 32 ore, che ci ha permesso di riorganizzare il flusso di lavoro attorno all’esigenza di restituire valore al tempo dedicato al riposo e agli interessi personali. In continuità con questa iniziativa, poche settimane fa abbiamo organizzato un “workshop Work-Life Fit” con Irene Forti, transormational coach e founder di Home Means Casa. Attraverso l’introduzione del concetto di “fit”, che si distingue da quello di “balance” per non pretendere un equilibrio assoluto ma per adattarsi alle esigenze e alle inclinazioni personali. Abbiamo lavorato all’individuazione dei bisogni e delle priorità che indirizzano ognuno di noi, come individui oltre che come professionisti e professioniste. Questo processo ci ha portato a comprendere che non esiste un concetto di benessere assoluto e che il giusto “fit” tra lavoro e vita privata è diverso per ognuno di noi. In questa prospettiva, il workshop si è rivelato un’occasione preziosa per comprendere, ognuno nella propria sfera personale e senza l’obbligo di condividere con il team, le motivazioni intrinseche al benessere di ognuno di noi. Infine, abbiamo appreso alcuni dei principi fondamentali per imparare a gestire le nostre priorità e per costruire un ambiente di lavoro in cui intrattenere un confronto trasparente e inclusivo sulle reciproche esigenze professionali e personali.

Il primo strumento per la valutazione della sostenibilità ambientale è la quantificazione della propria “impronta ecologica”. Calcolare la Carbon Footprint, ad esempio, di uno spot o di uno shooting fotografico, ci servirà per avere il punto di partenza per una progettazione più sostenibile. Si tratta di una misura che esprime il totale delle emissioni di gas ad effetto serra associate direttamente o indirettamente ad un prodotto, ad un servizio o ad una Organizzazione. Lo strumento di misurazione utilizzato è il Carbon Calculator della piattaforma AdGreen. Il calcolatore di Carbonio di AdGreen consente di calcolare l’impronta di carbonio di video, immagini fisse e audio all’interno di campagne pubblicitarie in modo da poter valutare l’impatto ambientale delle attività di produzione. Per la onlus ActionAid Italia, impegnata in progetti internazionali e nazionali a sostegno dei diritti fondamentali, di bambini e adulti, abbiamo realizzato uno spot promozionale con la partecipazione di Claudia Gerini. Durante la realizzazione dello spot abbiamo misurato la nostra Carbon Footprint e abbiamo compensato i nostri consumi attraverso la piantumazione di nuovi alberi sul territorio. Scarica qui tutto il report a cura di Marika Lerario

Co2alizione è un’iniziativa promossa da Nativa Lab che coinvolge alcune tra le più importanti aziende italiane che si impegnano formalmente e insieme per inserire nel proprio statuto – attraverso l’adozione dello status di Società Benefit – la finalità di perseguire la neutralità climatica. Nel nostro statuto di Società Benefit appare il seguente Oggetto Sociale: «Mine Studio si impegna ad attuare un’evoluzione progressiva del proprio modello di business e operativo verso un’economia a zero emissioni di gas climalteranti, in linea con gli obiettivi europei di neutralità climatica e quelli nazionali di transizione ecologica». Questa dicitura non è solo una dichiarazione di intenti o una formalità, ma una promessa e un impegno che prendiamo in primis con noi stessi, perché lo statuto di una società è un po’ come se fosse la trascrizione del DNA, la carta d’identità che indica chi siamo e in questo modo noi ci impegniamo ogni giorno ad essere noi stessi. È un grande orgoglio e una responsabilità, nel nostro piccolo, partecipare alla spinta verso l’attuazione di modelli di business a zero emissioni di gas serra, una priorità che ci sembra assoluta e in linea con ogni obiettivo di transizione ecologica a livello nazionale e comunitario che va promosso e accelerato. Anche per questo prendiamo parte di Co2alizione, per far parte di una comunità di imprese che stanno mettendo il loro impegno per trovare soluzioni innovative, per interrompere un tragitto che non è assolutamente più sostenibile, per diventare un nuovo standard e non essere più un’eccezione. Mine Studio ha ottenuto lo status di Società Benefit ad inizio 2022 e sta intraprendendo tutte le tappe per ottenere la certificazione B Corp. La nostra sensibilità verso la sostenibilità ambientale va di pari passo con la crescita professionale di tutto il nostro team, che da sempre ha la naturale tendenza a ideare soluzioni creative a basso impatto ambientale per i nostri stakeholders. Lo facciamo compensando il nostro impatto nelle produzioni video, misurandone il carbon foot print seguendo il protocollo internazionale Ad Green, ma anche nella scelta dei materiali, nell’utilizzo di server certificati da EXE.it. Il nostro studio è alimentato da energia 100% rinnovabile, tracciabile e certificata EKOenergy. Continueremo a migliorare per essere un esempio positivo, ispirati dagli altri esempi positivi che abbiamo attorno.

Il cliché vuole che uno studio creativo sia caotico e disorganizzato, fatto di persone stressate, che lavorano bene solo sotto pressione, quando la deadline è imminente. La realtà però è piuttosto differente. Il nostro lavoro è fatto di molta organizzazione e precisione. È attraverso l’organizzazione e la precisione che stiamo cercando di abbassare la settimana lavorativa full time da 40 a 32 ore. Il percorso verso la certificazione B Corp ci ha dato l’occasione di confrontarci e chiederci come avremmo potuto aumentare il nostro benessere sul lavoro. Abbiamo deciso in comune accordo con le persone che hanno un contratto full time con Mine Studio di organizzarci per ridurre le ore lavorative, mantenendo lo stesso salario. Per una realtà piccola come la nostra – e per un settore come il nostro – significa attuare una piccola rivoluzione, che però non è affatto semplice: per il momento siamo riusciti a inserire in pianta stabile il venerdì corto, ovvero quattro ore lavorative in meno, che anticipano il weekend. Una bellissima novità per molti e molte di noi. Il nostro obiettivo è di riuscire a ottimizzare la gestione del flusso di lavoro per arrivare a 32 ore entro qualche mese. Lo facciamo perché siamo convinti che fare un ottimo lavoro come agenzia creativa non significhi essere reperibili 24/7 o non dormire mai. Riteniamo necessario, per esempio, essere lucidi e riposati per realizzare un lavoro di qualità, ma anche stimolati e arricchiti dai propri interessi personali. Migliorare il nostro benessere personale ed essere più felici, significa inevitabilmente lavorare meglio come team. Noi stiamo facendo del nostro meglio per farcela e per fortuna ci stiamo riuscendo.

Il B Impact Assessment è uno strumento che misura l’impatto positivo di un’azienda. Consiste nella somma di diversi parametri che valutano le prestazioni a impatto positivo per l'ambiente, le comunità, i clienti, i fornitori, i dipendenti e gli azionisti. È necessario ottenere un punteggio superiore a 80, per poter ottenere la certificazione B Corp. Lo scorso anno, quando abbiamo iniziato il percorso verso la certificazione, avevamo ottenuto un punteggio di 52.9, un risultato superiore alla media delle prime submission, ma comunque molto inferiore ai requisiti necessari per diventare una B Corp. Lo sapevamo, è la prassi, bisogna misurarsi e valutare dove bisogna migliorare, per potersi migliorare. Ci siamo rimboccati le maniche e abbiamo lavorato sodo, abbiamo apportato cambiamenti profondi alla nostra azienda, al nostro modo di lavorare e anche al nostro modo di pensare al lavoro. Oggi siamo felici di annunciare la submission del nuovo assessment, con un punteggio di 86.1, siamo felici perché questo risultato apre una nuova fase del nostro percorso, ma anche perché sentiamo di esserci arrivati con grande entusiasmo e naturalezza, questo ci fa pensare di poter migliorare ancora molto. Nello specifico, abbiamo ottenuto punteggi molto soddisfacenti per quanto riguarda la governance (20.7), ma anche per la gestione ambientale (13.8). Non possiamo nascondere che i risultati che ci danno più soddisfazione, però, siano quelli ottenuti in base alle valutazioni della soddisfazione dei clienti – un bel 3.9, molto vicino al punteggio massimo – e dei nostri dipendenti e collaboratori, con il quale abbiamo raggiunto il punteggio di 31.5. Quest'ultimo aspetto è uno dei più importanti nella valutazione di un'azienda come la nostra, prevedendo ben 38 domande. Adesso la palla passa a B Lab, l’ente preposto alla valutazione dell’assessment, che valuterà tutti i dati che gli abbiamo fornito, per avallare il percorso burocratico verso la certificazione. Nel frattempo noi ci godiamo questo bel risultato, che ci dimostra quanto il cambiamento per Mine Studio sia già iniziato.

Una bella mattina di questo febbraio 2022 ci siamo svegliati alla buonora e siamo andati dal notaio per depositare lo statuto che ci ha reso ufficialmente una società benefit. Siamo diventati quindi Mine Studio srl SB! Per noi è stata una grande emozione, perché significa mettere ufficialmente nero su bianco tutti i nostri intenti e le modifiche strutturali che abbiamo apportato negli ultimi mesi a Mine Studio e al nostro modo di lavorare. Inoltre diventare Società Benefit è un passaggio cruciale per ottenere la certificazione B Corp. Le Società Benefit sono state ufficialmente riconosciute in Italia nel 2016, il nostro è stato il primo paese europeo a legiferare in tal senso. La formula della Società Benefit prevede che una società a scopo di lucro, integri nelle proprie finalità d’impresa anche degli obiettivi di beneficio comune, ovvero delle azioni che abbiano degli effetti positivi per le persone, per il territorio e per l’ambiente, per esempio. In quanto Società Benefit siamo tenuti a comunicare le nostre azioni con la massima trasparenza, redigendo una relazione d’impatto annuale che riporti i risultati conseguiti. Per raggiungere dei risultati, bisogna darsi degli obiettivi e i nostri sono molto chiari. Il nostro lavoro ci offre non solo la possibilità ma anche la responsabilità di comunicare messaggi positivi e inclusivi, che superino gli stereotipi di genere, etnici o culturali. Continueremo ad incentivare la crescita professionale dei nostri dipendenti e collaboratori e soprattutto ad avere a cuore il loro benessere in termini economici e di conciliazione tra lavoro e impegni privati. Intendiamo poi attuare modelli di collaborazione e sinergia con organizzazioni non profit, associazioni culturali e fondazioni, per diffondere messaggi in linea con i principi delle Società Benefit. Inoltre proseguiremo il lavoro avviato con il nostro magazine Siamomine, che produce ogni mese contenuti di approfondimento culturale, di informazione e sensibilizzazione che generano dibattito e interesse. Infine proseguiremo il nostro percorso verso la riduzione delle emissioni. Il nostro studio è già interamente alimentato da energia rinnovabile, utilizziamo materiali biodegradabili e miglioriamo ogni giorno nella riduzione della plastica nel nostro spazio lavorativo e nelle attività fuori dalla nostra sede. In un certo senso quindi, il 2022 per noi è appena iniziato. Sarà pieno di sfide che siamo orgogliosi di vedere all’orizzonte.

Mine Studio ha intrapreso il percorso per diventare Società Benefit e ottenere la certificazione B Corp. Per realizzare questi obiettivi è stata necessaria un’approfondita analisi della nostra società. In questi mesi abbiamo apportato molti cambiamenti al nostro modo di lavorare e aumentato la consapevolezza su ciò che facciamo e come lo facciamo. Abbiamo fatto molte scoperte, imparato tanto, trascorso tantissimo tempo tra nozioni, regolamentazioni, numeri e burocrazia. Non sarebbe stato possibile ottenere i risultati così soddisfacenti a cui siamo arrivati in breve tempo, senza l’apporto fondamentale di Nativa, la prima Società Benefit in Europa e la prima B Corp certificata in Italia, nonché country partner di B Lab per l’Italia. Il team di Nativa ci ha supportato nelle ultime operation prima della presentazione dell’assessment, nella redazione dello Statuto e nella trasformazione in Società Benefit. Durante i numerosi incontri abbiamo potuto mettere a fuoco meglio quali sarebbero stati i nostri obiettivi, valutando assieme i punti di maggiore forza del nostro BIA. Siamo molto felici di aver lavorato con una realtà così innovativa e unica nel suo genere, che, peraltro, ha la propria sede nella nostra stessa città, Roma. Il nostro viaggio assieme è appena cominciato, ma sappiamo già che ne usciremo arricchiti.

Per ottenere la certificazione B Corp bisogna innanzitutto misurare il valore che l’azienda sta creando per la società – per esempio come l’azienda crea benessere per i propri dipendenti, come fornisce servizi e prodotti di educazione e informazione, se fa beneficienza, se valorizza il territorio e quanto è attenta al proprio impatto sull’ambiente. Questo valore si misura tramite un ampio numero di parametri e punteggi che assieme formano il B Impact Assessment. Il B Impact Assessment si basa su delle valutazioni che tengono in considerazione cinque aree specifiche in rapporto con l’azienda: la governance, i dipendenti, il territorio, l’ambiente e i clienti. Il punteggio va da 0 a un massimo di 200, il risultato minimo per ottenere la certificazione è 80, che è la soglia stabilita con cui si considera maggiore il valore fornito alla società, rispetto a quello utilizzato. Un errore ricorrente in questa fase, è quello di considerare la soglia di 80 un risultato alla portata e facilmente raggiungibile, motivo per cui il primo punteggio è sempre una doccia fredda che mostra la differente percezione che c’è tra il valore del proprio operato e l’idea che si ha di esso. Il nostro primo B Impact Assessment ha dato un risultato di 52,9 che è un punteggio superiore alla media dei punteggi iniziali, ma era comunque molto lontano dal traguardo minimo, per cui ci siamo messi subito al lavoro per migliorarci sotto tutti gli aspetti. Le cose da fare erano moltissime, ma non abbiamo perso neanche un minuto per farle!

Siamo entrati in contatto con il mondo delle B Corp per passaparola e grazie ad alcuni lavori con clienti che avevano intrapreso questo percorso. Inizialmente, come tutti, ritenevamo che fosse una certificazione pensata esclusivamente per grandi aziende o brand, ma presto ci siamo resi conto che si tratta di una scelta accessibile e adatta anche a realtà come Mine Studio, che è un’agenzia creativa di piccole dimensioni. Informandoci, studiando e facendoci aiutare da consulenti specializzati, abbiamo scoperto tantissime cose che non conoscevamo e appreso meglio aspetti che credevamo di conoscere molto di più. Questo per noi è stato già un enorme traguardo, al quale non saremmo mai arrivati senza la scelta di intraprendere questo percorso. Quindi la prima risposta a questa domanda è che anche solo scegliere di diventare una B Corp, prima ancora di diventarci, porta a una crescita professionale esponenziale, migliora la gestione del team e del rapporto con i clienti, aumenta la consapevolezza dell’impatto del proprio operato sull’ambiente e sul territorio e quindi già di per sé porta a migliorare la qualità della vita lavorativa di tutte le parti coinvolte. Tutto questo è preziosissimo e niente affatto scontato!